Bir reklâm 20 bin km yol kadar karbon salıyor
Dijital reklam kampanyalarının çevresel etkileri giderek daha fazla tartışılıyor. Bir reklam kampanyasının bir otomobilin 20 bin kilometre yol kat etmesine eşdeğer karbon salınımı ortaya çıkardığı belirtiliyor. Bu durum, reklamcılık sektöründe sürdürülebilirlik konusunda daha fazla farkındalık yaratılması gerektiğini ortaya koyuyor.
Dijital reklamların çevresel etkileri genellikle göz ardı edilse de, büyük ölçekli kampanyalar önemli miktarda enerji tüketiyor. Reklam gösterimlerinin gerçekleştiği veri merkezleri, kullanıcı cihazları ve internet altyapısı karbon salınımına katkıda bulunuyor. Sektörde yapılan araştırmalara göre, her bir dijital reklam gösterimi ortalama 1 gram CO₂ emisyonu üretiyor ve yüksek hacimli kampanyalarda bu miktar büyük çevresel maliyetler doğurabiliyor.
Özellikle “Made-for-Advertising” (MFA) olarak adlandırılan ve yalnızca reklam gösterimi amacıyla oluşturulan web siteleri, bu sürecin önemli bir bölümünü oluşturuyor. Reklam harcamalarının yaklaşık %15’inin bu tür sitelere yönlendirildiği ve bunun hem finansal hem de çevresel kayıplara neden olduğu belirtiliyor. Dijital reklam kampanyalarının karbon salınımını azaltmak için sektör temsilcileri çeşitli stratejiler öneriyor. Daha hedefli reklam gösterimleri, karbon salınımı yüksek mecraların envanterden çıkarılması ve optimize edilmiş reklam formatlarının tercih edilmesi gibi önlemler, reklam sektörünün çevresel etkisini minimize etmeye yardımcı olabilir.
Bazı reklam platformları, reklamverenlerin karbon ayak izlerini ölçmelerine ve azaltmalarına yardımcı olacak çözümler sunuyor. Karbon emisyonlarını performans metriği olarak ele almanın, hem çevresel sürdürülebilirliği hem de reklam yatırımlarının etkinliğini artırabileceği vurgulanıyor. Sektördeki bazı kuruluşlar, enerji tüketimini azaltmaya yönelik taahhütlerde bulunarak, yenilenebilir enerji kaynaklarına yöneliyor. Bu tür adımların, dijital reklamcılığın çevresel etkilerini azaltmada önemli bir rol oynayabileceği değerlendiriliyor. Reklam sektörünün gelecekte karbon nötr hale gelmesi için teknoloji ve veri analitiği kullanılarak sürdürülebilir çözümler geliştirilmesi gerektiği ifade ediliyor.
Adform’un iş ortağı Scope3’ün verilerine göre, her bir dijital reklam gösterimi en az 1 gram CO₂ emisyonuna sebep oluyor. Yüksek ölçekli kampanyalar düşünüldüğünde, bu değer katlanarak büyük çevresel maliyetler doğuruyor. Dijital reklamların neden olduğu karbon salınımının önemli bir kaynağını “Made-for-Advertising” (MFA) siteleri oluşturuyor. Reklam harcamalarının %15’i, kullanıcı deneyimi sağlamak yerine yalnızca reklam gösterimi için tasarlanan bu tür sitelere yapılıyor ve hem çevresel hem de finansal bir kayıp anlamına geliyor. “Dijital reklamcılığın çevresel etkisini azaltmak için sektör genelinde farkındalığın artırılması ve sürdürülebilir medya stratejilerine yönelinmesi gerekiyor” diyen Adform Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, “Reklamverenler daha bilinçli reklam harcamaları ve şeffaf raporlamayla kampanyalarının çevreye olumsuz etkilerini minimize edebilir” şeklinde konuştu.
Video: HyperX Cloud Mini
Yeni videolar için buradan kanala abone olmayı unutmayın!
